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如何做到品牌效應?如何有效進行互聯網廣告投放?

來源:深圳網絡推廣   時間:2019-06-25 16:43

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  當今社會,我們每個人都會面對無數的信息沖擊,想要讓自己的品牌產品被更多用戶發現,成為熱門信息,選擇哪種方式投放,把錢花在刀刃上是關鍵。那么,想要有品牌效應,應該怎樣做呢?互聯網廣告的投放又該如何有效的進行的?
 
  一、如何做到品牌效應,不斷重復投放
 
  在一款產品中,品牌如果具有領導地位的話,會獲得異常巨大的優勢。歷史表明,幾乎在所有品類的商品中,第一品牌的銷量總是大大超過第二品牌。
 
  比如可口可樂,在美國,人們消費的每三份軟飲當中就有兩份是可樂類飲料。然而在可樂類飲品的市場內情況如何呢?在百事當年營銷活動連連獲得成功的最巔峰時期,可口可樂每銷售六瓶,百事最多也只能銷售四瓶。
 
  但是對于這樣的龍頭企業,仍然要持續大量地投放廣告。而對于可口可樂,更多的是在防守。因為無數的飲料公司虎視眈眈,都在奮力搶奪那小小的心智。試想,可口可樂如果半年時間不發廣告,半年之后可能就已經在人們的心里成為歷史了。
 
  因此,可口可樂不僅需要大力的投放廣告,而且要投入不弱于市場上其他任何一家飲料公司的資源來確保其地位。
 
  不要以為你的品牌夠大了,就不需要推廣了,無論您的品牌在哪個階層,都需要投放廣告,在做營銷之余,也是在不斷地在大眾心中形成潛移默化的作用,固化他作為同類商品中品牌的地位甚至更上一層。
 
  總體而言,您要先清楚品牌所在的階層,明確投放廣告的目的。
 
  品牌層面:是否能帶來知名度(品牌認知)、美譽度(品牌認同)?
 
  產品層面:是否促進了產品銷售?
 
  二、如何有效進行互聯網廣告投放
 
  企業做廣告需要找媒介,然而,找什么樣的媒介可以發揮更大的效用,卻大有學問。
 
  要吸引社會關注、打動客戶,廣告主一般要選擇主流目標市場的大眾媒介。
 
  目前主流的信息流廣告投放渠道包括以下內容:
 
  付費渠道:互聯網廣告、媒體廣告、戶外廣告、社會化廣告、App廣告、BD聯盟;
 
  贊助渠道:主要分為明星贊助,演唱會贊助,賽事贊助等;
 
  自媒體渠道:主要分為官方渠道,社群渠道;
 
  口碑渠道:名人渠道、媒體渠道、粉絲渠道。
 
  1.付費渠道
 
  互聯網廣告是搜索引擎、微信大號、應用市場等的關鍵詞競價,操作難度極大,需要較強的專業團隊。數字廣告易把控,易評估,效果好,但投入成本高,適合中小型企業。
 
  媒體廣告、戶外廣告視覺沖擊強,做品牌必備,適合大型企業。
 
  社會化廣告、APP廣告如微信朋友圈、微博大號等社交平臺,是各類企業必備,品效互動,量大但水很深。
 
  BD聯盟是協會、校園、同業等聯盟,地推必用,人工成本極低,中小企業必備,省錢,但效果甚微。
 
  2.贊助渠道
 
  一般是大型企業打造品牌必備,通過娛樂營銷打造流行現象,品牌調性是否符合是關鍵。
 
  明星贊助優先考慮熱門明星,演唱會贊助同樣明星影響力是關鍵,賽事考慮影響力及規模,與企業市場目標匹配度是關鍵。
 
  3.自媒體渠道
 
  主要是企業自身官方渠道,新聞自媒體等相關服務號、公眾號則可以用來傳播企業產品、抓用戶需求,省錢省時,但水深,適合中小型企業。
 
  社群渠道是各大論壇,如QQ空間、人人網、豆瓣、知乎、天涯。社交群的標簽非常清晰,容易找到目標用戶,但是對廣告的抵觸也很強烈,需要軟營銷,耗時耗力。能幫助企業針對核心目標用戶群進行集群式轟炸,制造熱點,形成現象級的事件。
 
  4.口碑渠道
 
  是通過明星、意見領袖、獨立觀察者、媒體、獨立用戶在社交平臺、博客、論壇、新聞網站提及產品并給予正面評價,能迅速獲得大量曝光,并大大提升產品的轉化率。口碑渠道是企業傳播的加速器,自媒體輸出有價的內容,口碑渠道進一步放大。
 
  從以上各渠道來說,小編建議企業營銷傳播的投放媒介、投放受眾、投放成本、投放效率、投放相結合,需要抓住幾個要點:
 
  投放媒介:主流大型平臺,流量巨大;
 
  投放受眾:線上廣告投放,易把控、易評估;
 
  投放成本:成本可控、省時省力;
 
  投放效率:有效傳播品牌產品、獲得知名美譽度。
 
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